首先是HTC One。 现在，第二，如果你愿意 - 其次，或许 - 那就是HTC First。
在我们这里的小博客世界里，“第一次！”的呼喊 在作为第一个发表评论垃圾邮件的第一个想要为自己命名的评论者中，这些都很常见。 如果这个名字本身立即在我们的口中留下了不好的味道，那么你可以原谅我们。
当Facebook的活动前一天电话的设计及其名称泄露时，你不由得想知道。 “先”什么？ 第一部Facebook手机？ 我们是否说明显了？ 或者说头韵变坏了吗？
AT&T的Ralph de la Vega可能说得最好：“世界上第一款Facebook Home优化手机。”
我担心它上面有HTC的名字。
这并不是说HTC不需要支撑它的东西。 恰恰相反。 看，在另一个生命中 - 大约十年前 - HTC是一个无名的ODM。 一家为其他公司生产品牌和销售产品的公司。 Palm Treo 750让我进入这个行业？ 猜猜是谁做的。 HTC。
从Windows Mobile支持的Touch Diamond开始，HTC开始宣称自己的品牌。 （谢天谢地）微软古老的嵌入式操作系统的皮肤版本。 最终，出现了“悄然辉煌”的品牌，这是一个绰号，我仍然认为非常适合公司。 但温顺的人不得继承智能手机地球。 三星已经看到了这一点。 Apple已经看到了这一点。 事实上，现在是HTC改变的时候了。
一年前，HTC应该用HTC One系列重塑自己。 它没有。 相反，我们得到了一个不符合产品价值的混乱信息。 现在我们有一个新的HTC One，很容易被认为是我们见过的最好的Android智能手机之一，承诺进行重大的营销活动。 我被告知现在应该开始任何一天 - 任何人都会在周四华尔街日报的A部分后面看到整页广告？ “一次又一次，HTC已经是第一次了，”它读到了，所有六个专栏的成功时间表一直在下降。 （不过，我认为这是一个很好的广告。有关HTC品牌的信息比任何一款设备都多。）
而且我仍然被HTC First撕裂了。 别介意令人困惑的智能手机名称。 我们习惯了那些。 但“HTC First”与“HTC One”太接近了。 圆圈并没有真正重叠 - 它们是两种截然不同的产品 - 但它们的名字太近了，对HTC来说不是一件好事。 一家正在努力从一些惨淡的金融区重建的公司所需要的最后一件事就是更多的品牌混乱，这就是我们在这里所得到的。
想象一下，4月12日走进AT&T商店。它将是Abbott和Costello。
“我想要新的HTC手机。”
“哪一个？”
“新的那一个。”
“HTC One？”
“我不知道。这是Facebook的一个。”
“哦。HTC First。”
“不，是Facebook的人。”
如果潜在客户发出“HTC”这个词就好了。 更有可能的是，它会像这样：
“我想要新的Facebook手机。”
“好。”
并且“HTC”可能永远不会进入对话。 重点是，HTC One在HTC上预购的同一天 - 也就是它提供前七天 - HTC One，该公司投入了大量时间和肌肉和金钱的手机 - 看到对话切换到Facebook，以及一个有趣的名字和一种新的做事方式的中级手机。
另一方面，也许它无关紧要。 HTC试图重建自己的品牌，已经与全球最大，最重要的品牌保持一致。 所以谁关心它是One还是First，只要你正确拼写HTC。
