摩托罗拉自己承认，一年前它并不是一个好地方。 尽管技术有了很大的改进，但其第三代Moto X系列产品的销售情况并不像前几年那么好，并且与新老板联想的整合也遇到了一些障碍。
其中最主要的是如何将摩托罗拉的品牌资产和巨大的技术掌握整合到联想庞大的全球分销网络中。 将摩托罗拉纳入联想，只留下这家世界知名手机制造商的残余，或联想让摩托罗拉独立，就像以前的老板谷歌设法做的那样。
去年6月该公司推出其Moto Z系列产品时，包括超薄的Moto Z和超强的Moto Z Force，更多的重点放在随附的模块化附件 - Moto Mods，因为它们被称为 - 而不是手机本身。 当然，Moto Z是美国第一款移除耳机插孔的手机，据说其超薄设计需要它，但除了设计之外，故事更多的是关于平台而不是硬件。
此次揭幕本身对摩托罗拉来说也是新的，因为它是联想年度科技世界展示的一部分; 在中国公司于2014年从谷歌收购摩托罗拉之后，以前的硬件推出就已经分开了。看起来很可能，虽然摩托车品牌要靠电话本身生存，摩托罗拉作为一家电话公司会慢慢消失，归入其母公司的市场主导地位。
但那并没有发生。 根据摩托罗拉首席营销官Jan Huckfeldt的说法，摩托罗拉不仅准备卷土重来，而且整个联想的智能手机战略正在围绕该品牌展开，他说，该品牌是世界上最知名的品牌之一。
摩托罗拉的名字不会随处可见。 事实上，很快你就会看到它。
“一年前，我们并不是一个好位置，”他在5月底纽约举行的新闻发布会上告诉Android Central。 “我们并没有真正应对这些挑战。” 尽管摩托罗拉拥有超过20％市场份额的巴西等国家的Moto G系列手机取得了成功，但该公司缺乏对其所有智能手机的统一信息。 它是联想Moto G吗？ 摩托罗拉Moto Z？ 或者只是一个Moto X，没有必要的公司？ 例如，在印度，联想和摩托罗拉不仅并排销售，而且在一些地区竞争; Moto E3 Power与联想的Vibe K6相比，而更昂贵的Moto G系列则位于联想Z2 Plus的旁边。
只要销售留在公司内部，技术公司通常会舒适地干扰和蚕食他们自己的产品线，但是Huckfeldt承认缺乏统一的信息使消费者感到困惑，因为市场已经被选择所淹没。
“平均而言，人们在购买手机之类的东西时会考虑两个品牌。他们会进去，他们已经有了一些想法。” 他说，摩托罗拉与众不同，具有人们喜爱的传统。 他们知道这个品牌，但不仅如此，他们对它有美好的回忆 - 在智能手机，社交媒体和信息过载之前，这是一个更简单的时间。
所以摩托罗拉全力以赴……摩托罗拉。 在手机上，除了印度之外，所有国家都在逐步取消联想的名称，而中国的供应商具有重要的营销影响力，并且不再隐藏为您带来RAZR的品牌。 别担心，联想的平板电脑和笔记本电脑不会随处可见。
“他们在哪里zig，我们将要zag。”
哈克费尔特还指出，摩托罗拉不仅仅依靠怀旧情绪; 虽然目前的广告活动让人回想起“Hello Moto”的好日子，但资产本身已经焕然一新，变得更加丰富多彩，更具侵略性。 他指出，该行业倾向于将苹果推向极简主义; 摩托罗拉正在反对这一点，选择与哈克费尔特所谓的“技术中心”结合起来，这是早期采用者，这使得一个品牌脱离了默默无闻。 由于摩托罗拉保持其可识别性，其智能手机份额在北美逐渐减少，因为三星和LG已成为事实上的Android品牌。
“他们在哪里zig，我们将会zag，”他说。 “当越少越好，我们想要'越多越好'。”哈克费尔特认为，除了更好的手机本身外，还有两个因素可以引起人们的注意：备受好评的“蝙蝠翼标志”，就像摩托罗拉这个名字本身一样以更灵活，更现代的审美观念重新定位; 以及上面提到的“Hello Moto”肺部装置，每次Moto手机启动时，它不仅存在于每个电视广告中，而且（令人烦恼地）位于前方和中央。
在统一其产品线的同时依靠其陈旧的品牌资产似乎正在发挥作用。 摩托罗拉在拉丁美洲销售的摩托G5比之前的所有Moto G版本都要多，并且迄今为止在印度的首日销量最好。
一些营销工作并未受到特别好评 - 最近一则名为 “设计师”的 广告想象两位德国设计师在类似iPhone的手机切口上投掷飞镖以决定接下来会改变什么 - 但消息很明确：你的手机很可能无聊，摩托罗拉有一些令人兴奋的事情。
一年之后，Moto Z系列令人兴奋的事情仍然相当新鲜，但公司在2017年及以后如何支持Mods计划还有待观察。 奇怪的是，当摩托罗拉致力于支持当前Moto Z系列的Moto Mods平台至少两年时，它已经知道它正在将自己画成一个设计角落，这意味着我们已经知道下一个旗舰的大小，无论好坏。 虽然摩托罗拉已经在Moto Z上取得了一些成功，但Z，Z Force和发烧友最喜欢的Z Play之间的销售量达到了200万台，这些数字与其更加保守的Moto G阵容相比仍然相当小。
如果相信谣言和最近的公告，摩托罗拉将采取措施进一步统一今年Moto系列的外观，因此99美元的Moto C在视觉上与699美元的Moto Z无法区分。“我们希望每个人都能立即认出来摩托罗拉手机，“哈克费尔特说。 他还希望每个人都能认出摩托罗拉的商业广告，摩托罗拉的标识和摩托罗拉的声音。
您将在2017年看到比以往更多的摩托罗拉。 这是设计的。
他说，2017年的想法是用摩托罗拉压倒人们 - 提醒电话买家和技术爱好者，他们认为公司存在，创新，并且与众不同。 仅凭这一点并不会出售手机，但摩托罗拉的名称确实比自联想收购以来的普及程度要高得多，尽管进行了重大的高管改革，但仍有足够多的人拥有丰富的经验和足够的资金。了解需要改变什么，不改变什么。
即便过去一年，也不清楚历史将如何看待摩托罗拉决定将该农场押在快照模块上，但显而易见的是该公司已经在进行套期保值。 虽然尚未公开分享任何内容，但内部展示中出现的泄漏幻灯片显示了即将推出的新Moto X，它将位于中档G线以上，同时避开模块化ZS。 除了新推出的Moto C以及有关更新的Moto E的传言外，摩托罗拉还可以在年底前推出一系列外观相似，统一品牌的手机，为每个特定市场提供服务。
“我们希望更好地利用我们所拥有的东西，”哈克费尔特说，他将摩托罗拉的名称和标识称为世界级资产。
“这是一个优质品牌。人们尊重它。”
