上周晚些时候，HTC发布了2012年的第二季度业绩，但他们并不漂亮。 利润同比下降60％。 但也许最明显的下滑迹象来自收入。 毕竟，消费者不一定知道公司是否根据其销售的产品赚钱。 但如果HTC销售的手机数量减少，那么这是一个非常明显的变化。 而这正是发生的事情。 第二季度HTC收入下降超过25％。
本周，台湾制造商公布了7月的业绩，销售额下降了45％。 这令人担忧，因为它表明HTC的收入困境正在加速，而不是放松。
HTC面临的问题非常严重。 随着Android在过去几年中获得了如此多的市场份额，解释HTC性能的唯一方法是消费者的吸引力。 当人们想到Android时，想到的品牌显然是三星。 高端的智能手机市场基本上巩固了苹果的iPhone和三星的Galaxy系列。 然后，等待公开表演将采取行动的一部分将是微软/诺基亚和Windows Phone 8 Lumia手机，以及Research in Motion的黑莓10（两者都没有上市）。
至少RIM和微软/诺基亚正在与他们自己的平台竞争，所以这不是对硬件的直接打击。 HTC基本上必须与使用相同的操作系统和比韩国巨头更弱的供应链打三星，后者可以提供必要的组件。 HTC没有这个选择。
HTC并未表示今年第二季度出货的手机数量有多少，但分析师认为这个数字不到1000万。 相比之下，三星在同一时期出货了超过5200万部智能手机。 三星是一家规模超过5倍的公司，是一家更加多元化的公司，拥有更好的产品，拥有令人难以置信的品牌影响力。 这使得与它们竞争变得非常困难，这就是为什么我们看到HTC将其重心转移到中国和印度，希望进入低成本市场。
不幸的是，正如我们从RIM看到的那样，在没有（或者可能是）高端产品的情况下在低成本市场进行战斗是一种灾难。 就像RIM现在试图做的那样，HTC需要拥有一个能够在发达国家推动销量增长的旗舰产品，从而获得更好的利润。 如果它无法实现这一点，它可能无法生存。 当然，它有HTC One系列，它获得了很棒的评论。 但如果市场认为三星是Android手机的“首选”品牌，那对HTC来说就是一场艰苦的战斗。 （这就是说三星今年夏天在Galaxy S3上花费的营销资金。）并且考虑到平均收入水平，争取在低成本市场销售高端手机并不容易。 HTC的股票在去年春天达到顶峰，并且自那个峰值以来下跌超过75％。 来自HTC的智能手机出货量与中国竞争对手中兴（Android），甚至是加拿大的RIM（黑莓）差别不大。
在我看来，在智能手机大战中还有很多机构可供使用。 HTC可能就是其中之一。 问题是，它是如何阻止这种情况发生的？
