当我们接近2016年的新智能手机愚蠢季节时，我们距离上一款 伟大的 HTC手机One M8已经差不多两年了。 M8于2014年3月25日宣布并同时发售，并不完美。 但它当时是一部引人注目的手机，具有明显可识别的帐篷功能和独特的，即时可识别的设计语言。
铝。 Ultrapixels。 BoomSound。 佐伊。 感。 BlinkFeed。 这些是你（大多数时候）只能在HTC手机中找到的东西。
随着最后一次伟大的产品发布，消费者兴奋不已。
2016年的HTC是另一家公司。 Peter Chou不再是首席执行官，已经下台领导该公司的未来发展实验室。 像Scott Croyle和Jonah Becker这样的知名设计师已经走了。 无数其他高管与HTC分道扬and，最着名的是一群CMO未能扭转公司长期存在的营销问题。 2015年8月，HTC的市值低于现有现金，导致该品牌不再具有任何价值的头条新闻。
由于这些顶级的离职，以及其日益摇摇欲坠的财务状况，HTC尚未重新获得伴随M7和M8等产品的魔力。 当然，中级手机很重要 - 在这一类别中，HTC提供Desire（有时是One-brand）手机的字母数字汤。 但是差异化和品牌价值从上到下流动，现代HTC两者都非常缺乏。
HTC仍然主要是一家智能手机公司，当时销售智能手机赚钱比以往任何时候都困难。
通过这一切，HTC一直在努力实现多元化，包括RE相机，UA HealthBox协作和SteamVR驱动的Vive。 然而，到目前为止，只有Vive产生了很多嗡嗡声。 在大多数情况下，HTC仍然主要是一家智能手机公司，当时单独销售智能手机赚钱比以往任何时候都困难。
随着智能手机硬件变得更加商品化，2013年和2014年HTC手机如此特别的特性在整个市场中变得越来越普遍。 HTC是铝合金一体机智能手机的早期先驱，现在发现自己超越了华为和小米这样的中国竞争对手 - 中国竞争对手的规模可以大规模生产外观和感觉与任何HTC设备一样好的漂亮金属手机，并以具有竞争力的价格出售它们。
摩托罗拉，索尼和谷歌已经将HTC作为前置发言人的领导者。 苹果和谷歌采用了超像素概念 - 传感器上的更大像素，以获得更好的低光照 - 并且实际上使其成功。 （据传，三星将在即将推出的Galaxy S7中采用相同的方法。）
HTC在其他人复制之前都有视频集锦（后来被称为“Zoes”），并且在Apple改进了这个想法之前，还有现场照片（ 最初的 “Zoe”概念）。
HTC看到了未来，但无法完全掌握它。
HTC率先推出了一系列高度可识别的智能手机功能和硬件特性，但从长远来看，却无法将其中的任何一项功能发挥到极致。 尽管如此，这也证明了公司在创新方面的巨大优势，但它也是对其无法执行的诅咒。 这就像HTC可以 看到 未来，但无法完全掌握它。
因此，在两年内，几乎所有使HTC的手机独一无二的东西都滑落了。 从那里开始，随着几个关键人物的离开，制造商的设计方向发生了奇怪的变化。 一旦新推出的HTC设计遭遇敬畏，媒体对HTC One A9类似iPhone的框架的主要反应令人大开眼界。
然后，也许通过咬牙切齿，A9被推向市场，因为它具有“值得模仿的设计”。 无论A9设计的内幕有多复杂 - 从知识渊博的人告诉我们，它比大多数人意识到的更复杂 - 只有最轻信的HTC粉丝才会购买这条营销线。
对于我们其他人来说，这家拥有骄人设计传统的公司似乎已经失去了灵魂。 （更糟糕的是，用它的广告来侮辱我们的情报。）HTC现在不再像Desire，Sensation，M7和M8那样立即识别模型，而是像中国大陆的无数竞争对手那样仅仅复制了Apple的广泛产品。设计语言。 所有缺少的是一个Springboard-rip-off应用程序启动器。
所有这些都为HTC带来了巨大的差异化问题，因为它准备了下一代高端智能手机。 如果可以相信传闻，M10大致看起来像A9，配有单个扬声器和前指纹扫描仪。 既然如此，问题是2016年智能手机市场的特殊之处是什么呢？
真正的， 非常 好的硬件现在只是起点。
今年，每款高端手机都将拥有惊人的快速性能，漂亮的显示效果，优质的打造质量以及一款barnstorming相机。 而且由于高通公司提供了更高效的处理器，因此Android电池续航时间不应该像2015年那么多。真正的， 非常 好的硬件现在只是起点。 事实上，如果你在2016年为一部手机支付600美元以上的费用，这是一个 期望 。市场现在非常具有竞争力，以至于只有其中一个区域的任何旗舰级手机都会出现问题。
由于各种原因 - 相机令人失望，显示质量和电池续航时间实际上比One M8 差 - M9只是不是一个有竞争力的硬件。 因此，它不仅仅是通过其直接竞争（如Galaxy S6），而是通过摩托罗拉和OnePlus等更便宜的“子旗舰”产品来消除。 HTC不能重复这个错误 - 它 必须 指出高端智能手机的基本面。
但这些只是桌上赌注 - M10可以达到三星，LG和Apple的下一个标准。 HTC仍然需要一个钩子来说服客户为M10而不是GS7，G5或iPhone支付现金。
考虑到这一点，与LG不同，HTC似乎不太可能包含任何疯狂的，现成的硬件，它可能会成为分离的软件。 该公司的Sense UI早就应该进行了大规模的视觉改造，与Google在A9软件上的密切合作为Sense的未来提供了一些有趣的可能性。 下一个HTC旗舰产品的版本由一个长期HTC泄密者报告为Sense 8.0_G，“G”表示更加以Google为中心的用户界面，如A9的Sense 7.0_G。 希望结果是新的和特殊的，而不是两个软件设计愿景之间的淡化妥协。
HTC一直负责创造一些最令人印象深刻的智能手机，但在2015年它失去了它的魔力。 如果该公司要避免进一步下降 - 甚至卷土重来 - 它将采取杀手级硬件，改进的软件体验，以及更加连贯（并且不那么防御和消极）的营销信息。
最重要的是，它必须决定HTC作为一个品牌和HTC One作为产品的立场，快速性能，出色的声音和漂亮的金属一体成型手机是司空见惯的，并清楚地表明它在其位置的极限一个较小的利基球员。 这并不容易，但也不是不可能的。 毕竟，每个人都喜欢失败者。
